提煉標(biāo)題訣竅，助你快速提升文章點(diǎn)擊率
【秦王會(huì)商學(xué)院今日討論】
微信公眾號(hào)如何提煉一個(gè)讓人看了就想打開(kāi)文章的標(biāo)題？你有哪些好的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/strong>
問(wèn)：你最大的一點(diǎn)收獲是什么呢？
請(qǐng)見(jiàn)下方??????
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如何提煉讓人看了就想打開(kāi)的標(biāo)題？
以下為秦王會(huì)商學(xué)院2017年7月16日群討論精華
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【特別感謝】
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—琚凌杰
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—楊化淳
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—胡 ? 洲
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—吳 ? 陽(yáng)
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—陳柳麗
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—曹衛(wèi)英
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—吳院華
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—胡麗娜
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—歐 ? 陽(yáng)
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—小牧童
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—黃奕龍
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—薛添升
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—陳怡帆
秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—潘喻喻
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琚凌杰：提煉好標(biāo)題四大姿勢(shì)
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—琚凌杰。
在過(guò)去，消費(fèi)者習(xí)慣拿出整塊的時(shí)間，沉浸式的閱覽信息，那就是盛行報(bào)紙、雜志的時(shí)代。
而現(xiàn)在，人們的生活水平提高了，各種負(fù)擔(dān)也多了，沒(méi)有大把的時(shí)間去獲取海量?jī)?nèi)容。
現(xiàn)在已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)是消費(fèi)者隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容的方式。大家的時(shí)間和注意力早已被撕成一塊塊碎片。
做公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，如果想要贏得他們的關(guān)注，一個(gè)亮眼的標(biāo)題，能提升點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率方面。
寫(xiě)標(biāo)題的能力，成了新媒體運(yùn)營(yíng)者實(shí)力的重要指標(biāo)。但絕不是讓我們?nèi)W(xué)習(xí)，作為一個(gè)標(biāo)題黨。
怎樣才能為文章起一個(gè)好的標(biāo)題呢？下面就教你四大姿勢(shì)：
一、明確目標(biāo)用戶群
如果你要開(kāi)始寫(xiě)文章，首先，你要知道這篇文章寫(xiě)給誰(shuí)看。
比如說(shuō)我的個(gè)人公眾號(hào)目標(biāo)用戶是微信互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者或運(yùn)營(yíng)者。我要寫(xiě)一篇用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)及運(yùn)營(yíng)方面的文章，我可以擬定一個(gè)標(biāo)題：微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你拿什么賺錢？
這樣的標(biāo)題可以使目標(biāo)的群體產(chǎn)生共鳴，也是最簡(jiǎn)單的吸引別人的方法。
二、結(jié)合名人語(yǔ)錄
去年，萬(wàn)達(dá)老板王健林給全國(guó)人民心中留下了一段經(jīng)典語(yǔ)錄：先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億。至今這句話在大眾心中仍印象深刻。
如果我要寫(xiě)微信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的一篇文章，我則擬定標(biāo)題為：微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們先掙它個(gè)一百萬(wàn)。
這個(gè)標(biāo)題也體現(xiàn)到了第一點(diǎn)，有目標(biāo)受眾。
三、有懸念鋪墊
一個(gè)有懸念的標(biāo)題，會(huì)讓讀者不得不讀正文。
比如王通老師的一篇文章：壟斷一個(gè)小行業(yè)的秘密營(yíng)銷策略。
懸念就在秘密兩個(gè)字上面，而壟斷小行業(yè)和營(yíng)銷策略又是鋪墊。讓人看到標(biāo)題，就想知道是一個(gè)什么樣的秘密營(yíng)銷策略，可以壟斷一個(gè)小行業(yè)？然后帶著疑問(wèn)去閱讀文章。
四、痛點(diǎn)疑問(wèn)式
當(dāng)你明確了目標(biāo)用戶，了解用戶的痛點(diǎn)。那你先寫(xiě)一篇解決目標(biāo)用戶痛點(diǎn)的干貨文章，擬定標(biāo)題時(shí)使用疑問(wèn)式可迅速獲得用戶心里的認(rèn)可。
比如說(shuō)王通老師幾個(gè)月前寫(xiě)的一篇干貨文章：你想快速成為行業(yè)老大嗎？
這個(gè)標(biāo)題很簡(jiǎn)短，但它的受益用戶卻是很大。各行各業(yè)的老板或從業(yè)者，看到這個(gè)標(biāo)題，是不是從心里就想去閱讀正文，從心里就想我也要成為行業(yè)老大或?qū)＜摇?/p>
楊化淳：好標(biāo)題，首先要拒絕做“標(biāo)題黨”
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—楊化淳，對(duì)于以上題目，我的理解如下：
一、不要本末倒置，好的標(biāo)題是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的
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寫(xiě)一篇文章你要想好主題，文章內(nèi)容是以主題展開(kāi)的，而不是為標(biāo)題展開(kāi)的。
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我們現(xiàn)在看了很多文章標(biāo)題就想著打開(kāi)，結(jié)果打開(kāi)一看，純粹是為標(biāo)題而標(biāo)題，里面空洞無(wú)物，讓人看了大呼上當(dāng)。
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上了幾次當(dāng)后，下次看到這人寫(xiě)的文章多么的驚世駭俗，也不會(huì)再看了。這種人我用魯迅的話予以說(shuō)之“浪費(fèi)別人的時(shí)間和圖財(cái)害命沒(méi)什么兩樣”。
標(biāo)題黨可惡，但他們有一點(diǎn)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題吸引技巧還是可以學(xué)習(xí)，不要本末倒置即可，在此基礎(chǔ)上才有以下“成功標(biāo)題使文章成功了一半”的話題。?
二、成功標(biāo)題使文章成功了一半
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任何東西都是一個(gè)系統(tǒng)，要考慮內(nèi)還要考慮外，就象一個(gè)餐館一樣，你的飯菜好是必須的，是基礎(chǔ)，是內(nèi)容，關(guān)鍵你還要怎樣把客戶吸引進(jìn)來(lái)是關(guān)鍵，沒(méi)人進(jìn)來(lái)多好的飯菜都是空放。
吸引人進(jìn)來(lái)還是你的門(mén)頭和招牌，人們一看你的外部看起來(lái)還挺有樣，招牌也很吸引人，自然想進(jìn)去看看，這就和標(biāo)題是一個(gè)理。
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因?yàn)楝F(xiàn)在信息是泛濫成災(zāi)，已嚴(yán)重影響人們吸引力，你沒(méi)有一個(gè)好的標(biāo)題，多好文章也是沒(méi)有看的。眼球經(jīng)濟(jì)就是現(xiàn)在時(shí)代需要研究重要課題。
三、吸引人標(biāo)題的設(shè)計(jì)有很多，歸納下來(lái)有以下十種，標(biāo)題設(shè)計(jì)只是一個(gè)術(shù)，多體會(huì)，多實(shí)踐自然會(huì)掌握：
1、蹭熱點(diǎn)
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2、蹭名人
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3、不要命的標(biāo)題短句；使用極端用詞；制造驚悚；制造懸疑
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4、使用流行詞匯；引用一些詩(shī)詞，雅句
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5、錢、權(quán)、色的標(biāo)題
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6、用數(shù)據(jù)說(shuō)話
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7、善用疑問(wèn)句
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8、制造好奇的意境；標(biāo)題中故意制造矛盾；
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在標(biāo)題中講段子；揭秘
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9、大家都喜歡第一次
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10、自我標(biāo)榜
胡洲：標(biāo)題4U公式
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—胡洲。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)間碎片化，潛在客戶看到你的標(biāo)題時(shí)，他們會(huì)在一兩秒內(nèi)就叫做出決定要點(diǎn)開(kāi)閱讀還是跳過(guò)去，決定的依據(jù)主要是看標(biāo)題。
我們推廣時(shí)有個(gè)大前提，就是顧客不看你的廣告。在同樣的推廣費(fèi)用下，當(dāng)然是越多人看越好，看了才有可能轉(zhuǎn)化。不看的話，轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
我這里總結(jié)了一個(gè)公式，平時(shí)寫(xiě)了標(biāo)題我按照四個(gè)維度打分。和大家分享一下。
1、標(biāo)題4U公式：
Urgent(急迫感）
Unique(獨(dú)特性）
Ultra-specific（明確具體）
Useful（實(shí)際益處）
2、還有個(gè)方法，平時(shí)多看，收集效果好的標(biāo)題，直接拿來(lái)主義，或者拿來(lái)改編成符合自己文案的標(biāo)題。
吳陽(yáng)：公眾號(hào)文章要滿足用戶心理
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—吳陽(yáng)，我認(rèn)為：
新媒體時(shí)代公眾號(hào)文章要滿足用戶以下心理：
1，要知道的比別人快；
2，要知道的比別人多；
3，要跟別人不太一樣；
4，要讀有用的，有趣的；
5，要更高效的閱讀；
6，想要更舒服的閱讀；
7，要與作者平等對(duì)話。
陳柳麗：“關(guān)鍵詞+好處”提煉標(biāo)題法
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—陳柳麗。
從5月17日至今，我總共在微信公眾號(hào)每天持續(xù)寫(xiě)了60篇原創(chuàng)文章，基本只發(fā)在朋友圈，有些發(fā)到個(gè)別微信群里。
文章閱讀量最大的一篇文章標(biāo)題，是寫(xiě)到好處的。
我瀏覽了其他閱讀量相對(duì)較大的文章，也都有著類似的共同點(diǎn)，文章標(biāo)題都講到好處，也就是：關(guān)鍵詞+好處，或者：好處+秘密，比如：讓我容貌改變的秘密！
曹衛(wèi)英：標(biāo)題能引發(fā)好奇
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—曹衛(wèi)英，我的體會(huì)是：
一、標(biāo)題要能引發(fā)好奇。
往往設(shè)計(jì)的是問(wèn)題式標(biāo)題，一看到標(biāo)題，就想知道結(jié)果，設(shè)計(jì)誘惑性問(wèn)題，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊標(biāo)題看內(nèi)容。
二、標(biāo)題要能體現(xiàn)好處和價(jià)值。
王通老師也講過(guò)，能用數(shù)字的盡量用數(shù)字，用一兩個(gè)關(guān)鍵詞描述好處，他的很多培訓(xùn)文案標(biāo)題都體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。
三、標(biāo)題內(nèi)容要借力名人、名公司和熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題。
借用公眾影響力來(lái)增加點(diǎn)擊量。
個(gè)人覺(jué)得，標(biāo)題固然重要，但不可為了點(diǎn)擊而設(shè)計(jì)，內(nèi)容比標(biāo)題更重要。
吳院華：好標(biāo)題要以分析用戶需求為基礎(chǔ)
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—吳院華。
現(xiàn)在做自媒體的人非常多，自然寫(xiě)文章的人也多，很多時(shí)候我們用心的寫(xiě)了一篇自己認(rèn)為很不錯(cuò)的文章到處去發(fā)。
可是收到的效果很一般，根本沒(méi)有什么人去打開(kāi)，在這種情況下自己的心情也會(huì)或多或少受到一些影響。
那到底要怎么樣才能做到讓人一看到自己寫(xiě)的文章標(biāo)題就想打開(kāi)呢？
以前還沒(méi)有加入秦王會(huì)商學(xué)院的時(shí)候就知道標(biāo)題的重要性，但總苦于找不到合適的方法。
而在學(xué)習(xí)了幾期課程以后，漸漸有了變化，對(duì)寫(xiě)吸引人的文章標(biāo)題也有了一些自己的感悟，我總結(jié)了三條：
1.用戶需求分析
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無(wú)論你寫(xiě)什么文章，你一定要清楚你寫(xiě)的這個(gè)主題誰(shuí)是最想看到這篇文章的人，他們?yōu)槭裁磿?huì)想看這篇文章，看了以后可以給他們解決什么問(wèn)題，這個(gè)可以統(tǒng)稱為用戶需求分析。
2.吸引用戶好奇心
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清楚了用戶需求以后，取的標(biāo)題自然我們要根據(jù)需求做到吸引目標(biāo)用戶的好奇心，要像干貨分享，像故事經(jīng)歷，而且又符合他們最想解決的一個(gè)點(diǎn)，從這上面來(lái)做切入跟誘惑。
3.模仿點(diǎn)擊率高的標(biāo)題
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在沒(méi)有靈感的時(shí)候，我們可以到網(wǎng)上看看已經(jīng)火了起來(lái)的文章，比如：今日頭條，百度搜索風(fēng)云榜，微信看一看，微博排行榜。
這些地方排名靠前都是點(diǎn)擊率特別高的文章，標(biāo)題自然是有吸引力的，我們要學(xué)會(huì)先多模仿，等會(huì)了再自己原創(chuàng)。
以上三點(diǎn)是我寫(xiě)文章的一些經(jīng)驗(yàn)感悟，當(dāng)然一個(gè)吸引人的好標(biāo)題文章除了這些以外，還有很多細(xì)節(jié)也要關(guān)注。
這些細(xì)節(jié)也需要我們不斷的嘗試跟積累沉淀，多學(xué)習(xí)多運(yùn)用多分享才可以做到隨機(jī)取用，當(dāng)然比較好的選擇我建議你加入商學(xué)院合伙人。
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因?yàn)檫@里有一群都是朝著這個(gè)方向努力的同學(xué)，還有各位大伽老師的精心點(diǎn)播，有沒(méi)有用我自己就是一個(gè)案例見(jiàn)證。
胡麗娜：蹭名氣標(biāo)題，提升文章點(diǎn)擊率
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—胡麗娜，公眾號(hào)的標(biāo)題讓人看了就想打開(kāi)。我覺(jué)得有幾點(diǎn)：
一，蹭名氣。
上次會(huì)診的時(shí)候，王通老師給我指點(diǎn)了一下蹭名人的名氣。
接下來(lái)就是我拿到公眾號(hào)的第一篇文章《比謝霆鋒還會(huì)做菜的民間高手》這篇文章的點(diǎn)擊率較高
二，提問(wèn)式的標(biāo)題。
這樣文章的游覽量也是還是可以的。我有篇文章寫(xiě)的是《比北京烤鴨還好吃的鴨子是什么？》
我覺(jué)得這篇文章大家也比較喜歡看。
三，經(jīng)歷型的標(biāo)題。
我有兩三篇文章都是寫(xiě)我的經(jīng)歷，寫(xiě)我的童年，少年，我成長(zhǎng)的故事。反饋都是比較好的，都喜歡看。
歐陽(yáng)：故事型和干貨型標(biāo)題很吸引人
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—歐陽(yáng)
目前為止我剛好寫(xiě)了100篇文章，只是發(fā)下公眾號(hào)，目前主要是鍛煉的寫(xiě)作能力，也沒(méi)有特別注意標(biāo)題，只是根據(jù)我寫(xiě)的內(nèi)容提煉出的標(biāo)題。
但是發(fā)現(xiàn)閱讀量比較大的還是屬于干貨型和故事型的文章標(biāo)題。
故事型標(biāo)題，比如我有一篇文章叫做
【彼岸故事，讓我感動(dòng)的游客】
寫(xiě)了一個(gè)游客在我店里發(fā)生的事情，有3百多的閱讀量，算我所有文章閱讀量最大的了。
因?yàn)閯e人看到【感動(dòng)】?jī)蓚€(gè)字就想看看到底發(fā)生什么事情了，勾起了大家的獵奇心理。
干貨型標(biāo)題，比如我有一篇文章名字叫【鳳凰古城的賣銀匠，用了這一招就可以獲得3倍的收益】閱讀量也有222個(gè)。
這個(gè)就是有故事的干貨型標(biāo)題，大家就想知道到底發(fā)生了什么？
其他的文章，有些是我自己的人生心得，屬于講道理的，閱讀量都不高，因?yàn)槟阕约翰皇侵宋?，誰(shuí)也不喜歡聽(tīng)你講道理。
大家看文章首先就是看一眼標(biāo)題，是不是自己感興趣的，然后才會(huì)點(diǎn)開(kāi)。
那么一個(gè)具有誘惑的標(biāo)題就至關(guān)重要了。
所以標(biāo)題很重要，光有好的內(nèi)容，沒(méi)有好的標(biāo)題也不行。
王通老師講過(guò)文章標(biāo)題就要看起來(lái)像經(jīng)歷型或干貨型文章，主要原因是這種標(biāo)題比較能勾起人的獵奇心理吧。
小牧童：使用利他詞匯，拉進(jìn)與讀者的距離
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—小牧童，怎么擬定文章標(biāo)題，我的收獲有：
一個(gè)引人入勝的標(biāo)題，能提升讀者群人數(shù)，文章打開(kāi)率比較高
1.標(biāo)題漢字?數(shù)字，比較抓眼球， 比如，3招幫你迅速打造自明星
2.標(biāo)題有符合人性的東西，比如迅速，人都喜歡偷懶，用迅速這個(gè)詞，能獲得別人的期待。
3.標(biāo)題站在利他的角度，多用利他的詞，比如幫你這個(gè)詞，能快速拉近讀者之間的距離。
4.多用疑問(wèn)句
5.排行榜標(biāo)題，比如十大什么，
6.蹭名氣 ，蹭名人 ，蹭熱點(diǎn)，帶來(lái)搜索量。
黃奕龍：找搜索量大的標(biāo)題，學(xué)會(huì)模仿
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—黃奕龍。
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我的經(jīng)驗(yàn)是上百度指數(shù)搜索，看看哪些標(biāo)題文章搜索量比較大的，我就用在我自己的上面。
然后一般情況下就是，問(wèn)問(wèn)題的標(biāo)題搜索量比較大，科普的知識(shí)搜索量比較大。反而是比較專業(yè)的知識(shí)，看的人很少。
薛添升：看起來(lái)能解決痛點(diǎn)的標(biāo)題可以幫你精準(zhǔn)吸粉
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—薛添升，根據(jù)個(gè)人領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析，我總結(jié)了兩點(diǎn)：
一、標(biāo)題看起來(lái)是干貨
二、標(biāo)題看起來(lái)能解決痛點(diǎn)
因?yàn)閺奈业墓娞?hào)，包括頭條號(hào)，真正的干貨和能解決別人痛點(diǎn)的文章點(diǎn)擊率都比較高，頭條號(hào)的分析，這類文章閱讀完和平均閱讀時(shí)間都比較高。
我的定位主要是幫助傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的，所以這類人迫切的希望得到指導(dǎo)或者說(shuō)馬上能運(yùn)用的東西，滿足了以上兩點(diǎn)，每篇這樣的文章都能從頭條號(hào)引到個(gè)人號(hào)幾十個(gè)精準(zhǔn)粉絲。
陳怡帆：傍大款需要結(jié)合行業(yè)特性
我是秦王會(huì)商學(xué)院合伙人—陳怡帆。
1、文章讓人打開(kāi)的標(biāo)題，以前是看網(wǎng)絡(luò)新聞，誰(shuí)閱讀量大，我就模仿誰(shuí)的，后面就找微信平臺(tái)的熱點(diǎn)新聞看，然后再套用。
2、在一些平臺(tái)上讀了一些關(guān)標(biāo)題選擇的文章和課程后，發(fā)現(xiàn)除了傍大款，還是需要根據(jù)自己行業(yè)的特性，找到同行業(yè)大家的需求是什么，然后再此上再加上爆火標(biāo)題，二合一才會(huì)更好的促進(jìn)大家的閱讀量。
3、結(jié)合咱們的課程所講的理論，找到客戶的痛點(diǎn)，然后以痛點(diǎn)為中心，寫(xiě)出類似的標(biāo)題，也容易吸引大家的點(diǎn)擊。
潘喻喻：好標(biāo)題要能震撼讀者的內(nèi)心需求
做自媒體有段時(shí)間，但自己卻沒(méi)有真正寫(xiě)過(guò)幾篇，尤其是原創(chuàng)類文章，我覺(jué)得現(xiàn)在寫(xiě)這個(gè)標(biāo)題，感覺(jué)有點(diǎn)有心無(wú)力。
真正做到一個(gè)很好標(biāo)題，可以事半功倍。但我沒(méi)有去好好系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)，只是偶爾去思考下。我個(gè)人認(rèn)為，主要從抓住讀者的心出發(fā)。
1.標(biāo)題要勾起讀者的共鳴感。
有時(shí)看一些情感類的文章，標(biāo)題就特別想讓你點(diǎn)進(jìn)入，正是這個(gè)標(biāo)題的文字勾勒你的情感或你不敢去表露的內(nèi)心。
2.標(biāo)題要引起讀者的好奇心。
有好奇心，是因?yàn)樗遣欢念I(lǐng)域，如果文章內(nèi)容有創(chuàng)新或是你自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，或者是你發(fā)現(xiàn)的別人不知道，你隨時(shí)可以挑起別人的好奇心。 那么，標(biāo)題就要特顯其好奇心。
3.標(biāo)題能震撼到讀者的內(nèi)心需要。
比如一些活動(dòng)類的標(biāo)題，引誘最大的是免費(fèi)或贈(zèng)送的禮物，那標(biāo)題多數(shù)用的引爆式的； 比如一些生活小技巧或技術(shù)活這類的文章，直奔讀者的想要答案出發(fā)，標(biāo)題就直接引誘式。
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