“兵哥，我發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的概念很多，特別是很多媒體人喜歡編造各種概念，比如什么O2O，什么社群經(jīng)濟(jì)，什么粉絲經(jīng)濟(jì)之類(lèi)的，這些概念都把我搞蒙了”小萌放下手中正在看的手機(jī)，想從兵哥那里得到答案。

兵哥把旋轉(zhuǎn)椅子動(dòng)了一下，轉(zhuǎn)到小萌面前：“很正常啊，對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，兵哥教你一個(gè)訣竅，分析事情，不要看他們說(shuō)什么，要看他們?yōu)槭裁匆@樣說(shuō)。比如很多寫(xiě)創(chuàng)業(yè)方面稿子的人，寫(xiě)稿子的初衷是幫助創(chuàng)業(yè)者獲得有價(jià)值的資訊?！?/p>

“但他們領(lǐng)導(dǎo)在考核他們工作績(jī)效的時(shí)候，沒(méi)法考核你的文章幫助的人有多少，只能從文章點(diǎn)擊量上來(lái)考核。如果從閱讀量上來(lái)考核，就會(huì)存在一個(gè)狀況，有價(jià)值的文章閱讀量不一定高，閱讀量高的文章不一定有價(jià)值”

”因此，在文章點(diǎn)擊率的驅(qū)動(dòng)下，而不是在文章是否能幫助創(chuàng)業(yè)者的驅(qū)動(dòng)下，部分寫(xiě)稿子的人就會(huì)覺(jué)得文章標(biāo)題越夸張?jiān)胶?，文章概念越新穎越好”

“我們分析事物，要分析它的本質(zhì)。比如社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)，絕大部分的人都沒(méi)認(rèn)真思考過(guò)兩者之間的區(qū)別”

“做社群營(yíng)銷(xiāo)，首先得明白社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別，怎么做區(qū)分呢？核心點(diǎn)就在兩個(gè)字“互動(dòng)””

小萌皺著眉頭問(wèn)：“核心點(diǎn)是“互動(dòng)”？這個(gè)怎么理解？”

兵哥一邊說(shuō)，一邊打開(kāi)了網(wǎng)站，給小萌畫(huà)了下面的圖：“注意看下圖的箭頭，比如小王喜歡小張，于是小王天天和小張互動(dòng)，但小張覺(jué)得小王長(zhǎng)得丑，她不喜歡小王，她沒(méi)和小王互動(dòng)，你覺(jué)得小王和小張之間的關(guān)系能叫談戀愛(ài)嗎？”

小萌攤了攤手：“當(dāng)然不能叫談戀愛(ài)啦，這最多叫單相思。”

兵哥鼓勵(lì)性地給小萌樹(shù)了一個(gè)大拇指：“說(shuō)得很對(duì)，小王只是和小張互動(dòng)，但小張沒(méi)有和小王互動(dòng)，從“互動(dòng)”上來(lái)判斷，他們倆沒(méi)有談戀愛(ài)。如果像下圖這樣，小王和小張彼此互動(dòng)，這才叫談戀愛(ài)”

“有一個(gè)人做了一個(gè)微信公眾號(hào)，然后天天發(fā)文章，從“互動(dòng)”的角度來(lái)看，你覺(jué)得這是粉絲經(jīng)濟(jì)還是社群經(jīng)濟(jì)呢？”兵哥開(kāi)始考小萌了。

小萌低頭想了一下，然后開(kāi)心地對(duì)說(shuō)道：“我覺(jué)得公眾號(hào)的創(chuàng)始人和訂閱公眾號(hào)人之間是粉絲經(jīng)濟(jì)，他們不是社群經(jīng)濟(jì)”

兵哥一看小萌有些上道了，于是接著問(wèn)：“為什么呢？”

小萌趕緊打開(kāi)自己的筆記本電腦，給兵哥畫(huà)了這個(gè)圖：“在公眾號(hào)的信息傳播中，從互動(dòng)的角度來(lái)看，通常只有創(chuàng)始人給用戶(hù)發(fā)消息，用戶(hù)很少給創(chuàng)始人發(fā)消息，就算發(fā)了，創(chuàng)始人也很難第一時(shí)間回應(yīng)”

“此外，用戶(hù)和用戶(hù)之間也沒(méi)法互動(dòng)，比如我訂閱了人民日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)，兵哥你恰巧也訂閱了人民日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)，首先，我無(wú)法知道你也訂閱了這個(gè)號(hào)，其次，就算我知道了，我倆也沒(méi)法交流”

兵哥很滿(mǎn)意小萌的回答；“你分析得很對(duì)，區(qū)別社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的核心就是“互動(dòng)”，上面的那張圖，只是創(chuàng)始人和粉絲互動(dòng)，粉絲很難和創(chuàng)始人互動(dòng)，創(chuàng)始人之間也沒(méi)法互動(dòng)，這種單向的方式，就是粉絲經(jīng)濟(jì)”

“那什么是社群經(jīng)濟(jì)呢，從”互動(dòng)“的角度出發(fā)，不僅粉絲能和創(chuàng)始人互動(dòng)，粉絲之間也能“互動(dòng)”，這樣才叫社群經(jīng)濟(jì)，就像下面的這張圖”

說(shuō)完，兵哥在小萌的原圖基礎(chǔ)上，加了幾個(gè)箭頭。

張兵：

系統(tǒng)工程學(xué)碩士

國(guó)內(nèi)第一位將系統(tǒng)工程學(xué)引入社群營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者。

中國(guó)企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)第一人

秦王會(huì)COO

秦王會(huì)商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人

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